Cos'è il greenhushing?

Una nuova tendenza tra le aziende che affrontano i rischi climatici, greenhushing si traduce letteralmente in "silenzio verde". Questa pratica implica che un'organizzazione sottocomunichi, o addirittura nasconda deliberatamente, i propri impegni e le proprie azioni in materia di sviluppo sostenibile. Un paradosso in un momento in cui la transizione ecologica si afferma come priorità globale, e quando attori come Enerfip scommettono sull'approccio opposto: una trasparenza piena e senza compromessi, sia sui loro successi che sulle loro sfide.

Greenhushing, cos'è?

Il termine greenhushing è entrato nel vocabolario dello sviluppo sostenibile all'inizio degli anni 2020, reso popolare in particolare da un rapporto di South Pole pubblicato nel 2022.

Concretamente, cos'è il greenhushing? È una pratica di non-comunicazione. Le aziende che adottano questa strategia scelgono di minimizzare o oscurare le proprie azioni e politiche ambientali positive. Il greenhushing significa quindi non mettere in evidenza le iniziative ecologiche per evitare di attirare l'attenzione su di esse, spesso per paura di critiche o per una deliberata mancanza di volontà di promuovere lo sviluppo sostenibile.

Come si manifesta il greenhushing ? Esistono diversi approcci per evitare di mettere in mostra una strategia verde. Oltre a minimizzare la portata dei propri impegni ambientali nelle comunicazioni ufficiali, le aziende possono anche astenersi dal rilasciare dichiarazioni pubbliche su argomenti legati al clima o alla biodiversità. Naturalmente, questi sono solo alcuni esempi tra i molti. La mancata pubblicazione di un CSR (Responsabilità Sociale d'Impresa) rapporto, o la scelta di non comunicare sui social media e altri canali di comunicazione riguardo a questi temi, sono anch'essi segnali di un silenzio preoccupante.

Perché le aziende scelgono di rimanere in silenzio?

Se anche tu ti stai chiedendo perché le aziende preferiscono tacere piuttosto che mettere in evidenza le loro politiche ambientali, ecco alcune risposte.

• Paura del greenwashing: l'intensificarsi del controllo normativo e dei procedimenti legali legati a dichiarazioni ambientali fuorvianti ha seminato preoccupazione. Il risultato? Piuttosto che rischiare di essere accusati di greenwashing, alcuni preferiscono non dire nulla.
• Pressione degli stakeholder: una promessa non mantenuta, un obiettivo mancato o una comunicazione ritenuta insufficiente possono trasformarsi rapidamente in uno scandalo. Il silenzio appare quindi un'opzione più sicura della trasparenza.
• Il fenomeno del backlash: in un contesto politico e sociale polarizzato, alcune questioni ambientali sono diventate divisive. Per evitare reazioni negative da parte di investitori o consumatori resistenti a queste politiche, alcuni scelgono di mettere da parte i valori ambientali ed ecologici.
• La complessità degli impegni: stabilire obiettivi climatici credibili e misurabili è tecnicamente difficile. Alcune organizzazioni scelgono di non esporsi pubblicamente finché non hanno la certezza della loro capacità di raggiungere tali obiettivi.

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I pericoli del greenhushing

Sebbene la cautela possa sembrare legittima, il greenhushing non è privo di conseguenze, sia per le aziende stesse che per la società nel suo complesso.

Per la transizione ecologica, il silenzio di molti attori economici priva l'ecosistema di esempi stimolanti. Le migliori pratiche non vengono condivise, le innovazioni rimangono sotto il radar e lo slancio collettivo fatica a costruirsi.

Per saperne di più: Enerfip, impegnata per natura

Come si può affrontare?

Tra la paura di dire la cosa sbagliata e il rischio di non dire nulla affatto, il sentiero stretto di una trasparenza impegnata rimane il più virtuoso. Perché nella lotta contro il cambiamento climatico, il silenzio non è mai neutrale.

La risposta al greenhushing risiede in una cultura di trasparenza responsabile. Non si tratta di fare promesse impossibili, ma di comunicare onestamente progressi, difficoltà e obiettivi intermedi. Questo è il modello che Enerfip si impegna a incarnare. Oltre a pubblicare un rapporto annuale d'impatto che rende conto concretamente delle tonnellate di CO2 evitate, dei nostri progetti e delle nostre iniziative di volontariato, Enerfip ha anche istituito un Comitato CSR interno. L'obiettivo? Sensibilizzare i team sulle questioni ambientali, sociali e di governance durante tutto l'anno. In Enerfip, l'impegno non è solo una parola; è un principio radicato nel nostro DNA. La nostra volontà di cambiare il domani non si ferma alla comunicazione esterna: parte dall'interno.