¿Qué es el greenhushing?

Una nueva tendencia entre las empresas que se enfrentan a los riesgos climáticos, greenhushing se traduce literalmente como "silencio verde". Esta práctica implica que una organización subcomunique, o incluso oculte deliberadamente, sus compromisos y acciones en materia de desarrollo sostenible. Una paradoja en un momento en que la transición ecológica se impone como una prioridad global, y cuando actores como Enerfip apuestan por el enfoque opuesto: una transparencia total y sin complejos, tanto en sus éxitos como en sus desafíos.

Greenhushing, ¿qué es?

El término greenhushing entró en el vocabulario del desarrollo sostenible a principios de la década de 2020, popularizado en particular por un South Pole report publicado en 2022.

Concretamente, ¿qué es el greenhushing? Es una práctica de no comunicación. Las empresas que adoptan esta estrategia eligen minimizar u ocultar sus acciones y políticas ambientales positivas. El greenhushing, por lo tanto, significa no destacar las iniciativas ecológicas para evitar llamar la atención sobre ellas, a menudo por miedo a las críticas o por una falta de voluntad deliberada para promover el desarrollo sostenible.

¿Cómo se greenhushing manifiesta? Existen varios enfoques para evitar mostrar una estrategia verde. Más allá de minimizar el alcance de sus compromisos ambientales en las comunicaciones oficiales, las empresas también pueden abstenerse de hacer declaraciones públicas sobre temas relacionados con el clima o la biodiversidad. Por supuesto, estos son solo algunos ejemplos entre muchos. No publicar un CSR (informe de Responsabilidad Social Corporativa), o elegir no comunicar en redes sociales y otros canales de comunicación sobre estos temas, son también señales de un silencio preocupante.

¿Por qué las empresas eligen guardar silencio?

Si usted también se pregunta por qué las empresas prefieren guardar silencio en lugar de destacar sus políticas ambientales, aquí tiene algunas respuestas.

• Miedo al greenwashing: la intensificación del escrutinio regulatorio y los procedimientos legales relacionados con afirmaciones ambientales engañosas ha sembrado preocupación. ¿El resultado? En lugar de arriesgarse a ser acusados de greenwashing, algunos prefieren no decir nada en absoluto.
• Presión de los grupos de interés: una promesa incumplida, un objetivo no alcanzado o una comunicación considerada insuficiente pueden convertirse rápidamente en un escándalo. El silencio parece entonces una opción más segura que la transparencia.
• El fenómeno del rechazo: en un contexto político y social polarizado, ciertos temas ambientales se han vuelto divisivos. Para evitar reacciones negativas de inversores o consumidores reacios a estas políticas, algunos optan por dejar de lado los valores ambientales y ecológicos.
• La complejidad de los compromisos: establecer objetivos climáticos creíbles y medibles es técnicamente difícil. Algunas organizaciones prefieren no exponerse públicamente hasta tener la certeza de poder cumplir esos objetivos.

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Los peligros del greenhushing

Si bien la cautela puede parecer legítima, greenhushing no está exento de consecuencias, tanto para las propias empresas como para la sociedad en su conjunto.

Para la transición ecológica, el silencio de muchos actores económicos priva al ecosistema de ejemplos inspiradores. Las mejores prácticas no se comparten, las innovaciones permanecen desapercibidas y el impulso colectivo lucha por consolidarse.

Para saber más: Enerfip, comprometido por naturaleza

¿Cómo se puede abordar?

Entre el miedo a decir algo equivocado y el riesgo de no decir nada en absoluto, el estrecho camino de la transparencia comprometida sigue siendo el más virtuoso. Porque en la lucha contra el cambio climático, el silencio nunca es neutral.

La respuesta al greenhushing reside en una cultura de transparencia responsable. No se trata de hacer promesas imposibles, sino de comunicar honestamente los avances, las dificultades y los objetivos intermedios. Este es el modelo que Enerfip se esfuerza por encarnar. Además de publicar un informe de impacto anual que rinde cuentas concretamente de las toneladas de CO2 evitadas, nuestros proyectos y nuestras iniciativas de voluntariado, Enerfip también ha establecido un Comité de RSE interno. ¿El objetivo? Concienciar a los equipos sobre las cuestiones medioambientales, sociales y de gobernanza a lo largo de todo el año. En Enerfip, el compromiso no es solo una palabra; es un principio arraigado en nuestro ADN. Nuestra voluntad de cambiar el mañana no se detiene en la comunicación externa: empieza desde dentro.