Donne e investimenti in 8 domande

Intervista con Anna Logacheva e Mariana Mergulhao, creatrici del podcast Cash Confidences.

🤝 Enerfip X Cash Confidences: un po' di storia

In Enerfip, siamo convinti che gli investimenti responsabili debbano essere accessibili a tutti. Ecco perché stiamo collaborando con il podcast Cash Confidences, fondato da Mariana Mergulhao e Anna Logacheva, per aiutare le donne a prendere il controllo del proprio futuro finanziario.

Come parte di una sfida, questo nuovo programma aiuterà 60 donne a investire per la prima volta e ad assumere il controllo del proprio futuro finanziario. Julien Hostache terrà una masterclass sull'investimento responsabile. Questa partnership si concentra sull'educazione finanziaria e sulla condivisione delle chiavi essenziali per investire con fiducia. Come punto di riferimento nell'educazione finanziaria per le donne, Cash Confidences ti incoraggia a farti carico del tuo futuro finanziario!

Il nostro obiettivo è femminilizzare la nostra comunità, offrendo strumenti adeguati e testimonianze ispiratrici a tutte le donne che vogliono agire.

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1 — Puoi presentarti e raccontarci il tuo background?

🎤 Mariana: Ho studiato economia, con specializzazione in finanza, in Brasile prima di entrare in HEC per un master in imprenditorialità. È lì che ho incontrato Anna. Inizialmente, abbiamo creato un gruppo tra amici in cui parlavamo semplicemente di investimenti e questioni finanziarie, come la gestione degli stipendi...

Poi, abbiamo pensato a come andare oltre, in particolare lanciando un podcast! Non appena è uscito Cash Confidences, il nostro podcast sul rapporto delle donne con il denaro, abbiamo ricevuto molti messaggi privati da ascoltatori che volevano andare oltre e agire. Ecco perché abbiamo deciso di lanciare la sfida Cash Confidences, che aiuta concretamente le donne a investire!

🎤 Anna: Il mio background è leggermente diverso. Certo, ho studiato all'HEC con Mariana, ma prima ho studiato letteratura all'ENS in lettere e cinema. A differenza di Mariana, che è a suo agio con i numeri grazie alla sua educazione finanziaria, il denaro è sempre stato un argomento che mi ha spaventato. Sono cresciuto con l'idea che le finanze fossero complicate e che non facesse per me. Ciò che mi affascina è che in Francia la discussione sul denaro è quasi inesistente, soprattutto da un punto di vista psicologico. Parliamo principalmente di progetti di investimento, mentre uno dei motivi per cui le donne non investono risiede nei loro blocchi psicologici e non nella loro mancanza di conoscenza.

Volevamo smontare queste convinzioni, e in particolare questa sindrome del bravo studente che vuole sapere tutto prima di iniziare, offrendo un approccio all'investimento attento e disinibito. Questa sfida unisce dimensioni psicologiche ed educazione finanziaria senza cadere nella trappola di un discorso che sarebbe troppo paternalistico o troppo avanzato.

2 — Puoi parlarci di Cash Confidences in poche parole?

🎤 Mariana: Cash Confidences aiuta le donne a raggiungere l'indipendenza finanziaria. Ogni mese pubblichiamo un episodio di podcast su un tema centrale legato al denaro (ad esempio, come investire in immobili in affitto, come gestire il denaro in coppia, ecc.). Inviamo anche una newsletter gratuita una volta al mese con approfondimenti tratti dal Cash Confidences Challenge, un programma di formazione gratuito (ogni 2 mesi). Fornisce le chiavi alle donne che vogliono agire e investire.

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3 — Cosa ti ha spinto a lanciare questo progetto? C'è stato un fattore scatenante particolare?

🎤 Anna: L'origine del progetto deriva dal nostro desiderio di emancipare le donne e aiutarle a raggiungere l'autonomia, ma non sapevamo davvero quale prospettiva scegliere. Inizialmente, pensavamo di concentrarci sulla salute mentale, ma ci siamo resi conto che il denaro è alla base di tutto, sia personalmente che professionalmente.

Abbiamo la legittimità di avere due profili diversi: da un lato, Mariana, che proviene dal mondo della finanza, e dall'altro, io, con una visione più empatica legata ai blocchi psicologici che ognuno di noi può avere. La nostra complementarità è la forza di Cash Confidences!

4 — Quali sono i principali ostacoli che le donne incontrano quando si tratta di investire e come possiamo superarli?

🎤 Anna: La mancanza di referenze è un problema reale: ci sono poche figure femminili visibili nel mondo degli investimenti. Molte donne associano ancora gli investimenti al rischio di essere truffate e preferiscono il risparmio, che a loro sembra più sicuro. Ci è già stato detto: «Non voglio investire perché ho paura di essere truffata e di perdere denaro». Tuttavia, con l'inflazione, risparmiare senza investire significa perdere potere d'acquisto.

L'altro ostacolo che sentiamo è il fatto che investire è un argomento tabù nella società, specialmente nelle famiglie. Non ne parliamo affatto, il che rende quasi vergognoso il desiderio di guadagnare di più.

5 — Pensa che l'investimento responsabile attragga più donne?

🎤 Anna: Da quanto abbiamo osservato, l'investimento responsabile genera un reale interesse tra le donne. Spesso hanno una visione più concreta dell'impatto dei loro investimenti, legata alla materialità dei progetti che sostengono. Le donne tendono ad essere più consapevoli dell'impatto sociale e ambientale delle loro scelte finanziarie, rispetto agli uomini che si concentrano maggiormente sui numeri e sulla redditività.

🎤 Mariana: In effetti, c'è un pregiudizio interessante: gli uomini sono generalmente più attratti da aspetti finanziari come i tassi di interesse, mentre le donne sono più interessate ai progetti stessi. Vogliono sapere a cosa serve il loro denaro, quali valori rappresenta e quale impatto avrà sulla società.

Inoltre, le donne sono generalmente motivate dall'idea di contribuire a un futuro migliore per le generazioni future. Questo discorso sull'impact investing è particolarmente sentito da loro, perché è in linea con i loro valori più profondi.

6 — Che consiglio daresti a una donna che vuole iniziare a investire?

🎤 Mariana: Agisci! Inizia! Osa! Non dovresti aspettare di capire tutto prima di iniziare. Spesso abbiamo una visione del tutto o niente, ma non è necessario investire una grossa somma. È possibile investire poco a poco.

Come per lo sport, si progredisce praticando. Per continuare il confronto, direi che investire è una maratona, non uno sprint!

🎤 Anna: Aggiungo che è estremamente importante costruire un progetto di investimento e trovare il «perché». Perché vuoi investire? Per la tua pensione? Per finanziare un progetto personale? Questo «perché» è fondamentale, perché consente di costruire una strategia di investimento coerente.

7 — Che posto dai all'umorismo e alla narrazione nel tuo approccio alla finanza?

🎤 Anna: L'umorismo e la narrazione sono leve essenziali per rendere la finanza più accessibile e coinvolgente. Un argomento tecnico diventa immediatamente più vivace quando viene raccontato sotto forma di storia, con un tono dinamico e un formato accattivante.

Oggi, catturare l'attenzione del pubblico richiede formati brevi e di grande impatto. Una volta suscitato il loro interesse, la nostra sfida è mantenerli impegnati più a lungo: prima 20 minuti, poi 40, poi 1 ora... E quando ci riusciamo, è una vera vittoria, perché in un mondo saturo di informazioni, raggiungere questo livello di coinvolgimento è una sfida importante!

🎤 Mariana: Sono abbastanza d'accordo con Anna! La finanza può sembrare noiosa, ma ha qualcosa di magico, nel senso che può cambiare vite se è ben compresa. Vogliamo dimostrare che comprendere il proprio denaro significa prendere il controllo del proprio futuro.

8 — Quali sono i tuoi prossimi progetti e ambizioni per Cash Confidences?

🎤 Anna: Quest'anno, miriamo a sostenere 300 donne nella nostra sfida di investimento. L'obiettivo è sperimentare, analizzare e perfezionare il nostro approccio per capire quali messaggi risuonano meglio e quali leve incoraggiano davvero l'azione.

Allo stesso tempo, stiamo preparando il lancio, nel 2026, di un'applicazione progettata per integrarsi nella vita quotidiana delle donne e consentire loro di investire facilmente, tra 10 e 1.000 euro. È in corso anche la stesura di un libro!

Infine, organizzeremo il nostro primo evento fisico a Parigi a ottobre e pubblicheremo un barometro alla fine dell'anno per misurare l'evoluzione delle tendenze e dei comportamenti negli investimenti femminili.