Las mujeres y la inversión en 8 preguntas

Entrevista con Anna Logacheva y Mariana Mergulhao, creadoras del podcast Cash Confidences.

🤝 Enerfip X Cash Confidences: un poco de contexto

En Enerfip, estamos convencidos de que la inversión responsable debe ser accesible para todos. Por eso nos asociamos con el podcast Cash Confidences, fundado por Mariana Mergulhao y Anna Logacheva, para ayudar a las mujeres a tomar el control de su futuro financiero.

Como parte de un desafío, este nuevo programa ayudará a 60 mujeres a invertir por primera vez y a tomar el control de su futuro financiero. Julien Hostache será el anfitrión de una clase magistral sobre inversión responsable. Esta asociación se centra en la educación financiera y en compartir las claves esenciales para invertir con confianza. Como punto de referencia en educación financiera para mujeres, ¡Cash Confidences te anima a tomar las riendas de tu futuro financiero!

Nuestro objetivo es feminizar nuestra comunidad, ofreciendo herramientas adaptadas y testimonios inspiradores a todas las mujeres que desean pasar a la acción.

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1 — ¿Puedes presentarte y contarnos sobre tus antecedentes?

🎤 Mariana: Estudié negocios, con una especialización en finanzas, en Brasil antes de unirme a HEC para obtener una maestría en emprendimiento. Ahí es donde conocí a Anna. Al principio, creamos un grupo de amigos en el que simplemente hablábamos sobre inversiones y cuestiones financieras, como la gestión salarial...

Luego, pensamos en cómo ir más allá, ¡especialmente lanzando un podcast! Tan pronto como se publicó Cash Confidences, nuestro podcast sobre la relación de las mujeres con el dinero, recibimos muchos mensajes privados de oyentes que querían ir más allá y tomar medidas. Por eso decidimos lanzar el desafío Cash Confidences, ¡que ayuda concretamente a las mujeres a invertir!

🎤 Anna: Mis antecedentes son un poco diferentes. Por supuesto, estudié en HEC con Mariana, pero antes estudié literatura en letras y cine en la ENS. A diferencia de Mariana, que se siente cómoda con los números gracias a su educación financiera, el dinero siempre ha sido un tema que me ha asustado. Crecí con la idea de que las finanzas eran complicadas y que no eran para mí. Lo que me fascina es que en Francia, la discusión sobre el dinero es casi inexistente, especialmente desde un punto de vista psicológico. Hablamos principalmente de proyectos de inversión, aunque una de las razones por las que las mujeres no invierten radica en sus bloqueos psicológicos y no en su falta de conocimiento.

Queríamos deconstruir estas creencias, y especialmente este síndrome del buen estudiante que quiere saberlo todo antes de empezar, ofreciendo un enfoque de inversión solidario y desinhibido. Este desafío combina dimensiones psicológicas y educación financiera sin caer en la trampa de un discurso demasiado condescendiente o demasiado avanzado.

2 — ¿Puedes hablarnos de Cash Confidences en pocas palabras?

🎤 Mariana: Cash Confidences ayuda a las mujeres a lograr la independencia financiera. Todos los meses publicamos un episodio de podcast sobre un tema central relacionado con el dinero (por ejemplo, cómo invertir en propiedades de alquiler, cómo administrar el dinero en pareja, etc.). También enviamos un boletín informativo gratuito una vez al mes con información sobre el Cash Confidences Challenge, que es un programa de formación gratuito (cada 2 meses). Ofrece las claves a las mujeres que quieren pasar a la acción e invertir.

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3 — ¿Qué le impulsó a lanzar este proyecto? ¿Hubo algún factor desencadenante en particular?

🎤 Anna: El origen del proyecto proviene de nuestro deseo de empoderar a las mujeres y ayudarlas a ganar autonomía, pero no sabíamos muy bien qué ángulo elegir. Al principio, pensamos que nos centraríamos en la salud mental, pero nos dimos cuenta de que el dinero está en el centro de todo, tanto a nivel personal como profesional.

Tenemos la legitimidad de tener dos perfiles diferentes: por un lado, Mariana, que viene del mundo de las finanzas, y por otro, yo, con una visión más empática vinculada a los bloqueos psicológicos que cada uno de nosotros puede tener. ¡Nuestra complementariedad es la fortaleza de Cash Confidences!

4 — ¿Cuáles son los principales obstáculos a los que se enfrentan las mujeres a la hora de invertir y cómo podemos superarlos?

🎤 Anna: La falta de referencias es un verdadero problema: hay pocas figuras femeninas visibles en el mundo de la inversión. Muchas mujeres siguen asociando la inversión con el riesgo de ser estafadas y prefieren ahorrar, que les parece más seguro. Ya nos han dicho: «No quiero invertir porque tengo miedo de que me estafen y de perder dinero». Sin embargo, con la inflación, ahorrar sin invertir significa perder poder adquisitivo.

El otro obstáculo que escuchamos es el hecho de que la inversión es un tema tabú en la sociedad, especialmente en las familias. No hablamos de ello en absoluto, lo que hace que el deseo de ganar más dinero sea casi vergonzoso.

5 — ¿Cree que la inversión responsable atrae a más mujeres?

🎤 Anna: Por lo que hemos observado, la inversión responsable genera un interés real entre las mujeres. Suelen tener una visión más concreta del impacto de sus inversiones, vinculada a la materialidad de los proyectos que apoyan. Las mujeres tienden a ser más conscientes del impacto social y ambiental de sus decisiones financieras, en comparación con los hombres, que se centran más en los números y la rentabilidad.

🎤 Mariana: De hecho, existe un sesgo interesante: los hombres generalmente se sienten más atraídos por los aspectos financieros, como los tipos de interés, mientras que las mujeres están más interesadas en los propios proyectos. Quieren saber para qué sirve su dinero, qué valores representa y qué impacto tendrá en la sociedad.

Además, las mujeres suelen estar motivadas por la idea de contribuir a un futuro mejor para las generaciones futuras. Este discurso sobre la inversión de impacto resuena especialmente en ellas, porque se alinea con sus valores más profundos.

6 — ¿Qué consejo le darías a una mujer que quiere empezar a invertir?

🎤 Mariana: ¡Actúa! ¡Empieza! ¡Atrévete! No debes esperar a entenderlo todo antes de empezar. A menudo, tenemos una visión de todo o nada, pero no es necesario que inviertas una gran suma. Es posible invertir poco a poco.

Al igual que con los deportes, progresas practicando. Para continuar con la comparación, diría que invertir es un maratón, ¡no un sprint!

🎤 Anna: Añadiría que es extremadamente importante construir un proyecto de inversión y encontrar su «por qué». ¿Por qué quieres invertir? ¿Para tu jubilación? ¿Para financiar un proyecto personal? Este «por qué» es fundamental, porque permite construir una estrategia de inversión coherente.

7 — ¿Qué lugar le das al humor y a la narración de historias en tu enfoque de las finanzas?

🎤 Anna: El humor y la narración son palancas esenciales para hacer que las finanzas sean más accesibles y atractivas. Un tema técnico se vuelve inmediatamente más animado cuando se cuenta en forma de historia, con un tono dinámico y un formato atractivo.

Hoy en día, captar la atención de la audiencia requiere formatos cortos e impactantes. Una vez que se despierta su interés, nuestro desafío es mantenerlos interesados durante más tiempo: primero 20 minutos, luego 40, luego 1 hora... Y cuando tenemos éxito, es una verdadera victoria, porque en un mundo saturado de información, ¡lograr este nivel de participación es un gran desafío!

🎤 Mariana: ¡Estoy totalmente de acuerdo con Anna! Las finanzas pueden parecer aburridas, pero tienen algo mágico, en el sentido de que pueden cambiar vidas si se entienden bien. Queremos demostrar que entender tu dinero significa tomar el control de tu futuro.

8 — ¿Cuáles son sus próximos proyectos y ambiciones para Cash Confidences?

🎤 Anna: Este año, nuestro objetivo es apoyar a 300 mujeres en nuestro desafío de inversión. El objetivo es experimentar, analizar y perfeccionar nuestro enfoque para comprender qué mensajes resuenan mejor y qué palancas fomentan realmente la acción.

Al mismo tiempo, estamos preparando el lanzamiento, en 2026, de una aplicación diseñada para integrarse en la vida diaria de las mujeres y permitirles invertir fácilmente, entre 10 y 1000 euros. ¡También se está escribiendo un libro!

Por último, organizaremos nuestro primer evento físico en París en octubre y publicaremos un barómetro a finales de año para medir la evolución de las tendencias y los comportamientos de la inversión femenina.