Les femmes et l’investissement en 8 questions

Interview d’Anna Logacheva et Mariana Mergulhao, créatrices du podcast Cash Confidences.

🤝 Enerfip X Cash Confidences : un peu de contexte

Chez Enerfip, nous sommes convaincus que l’investissement responsable doit être accessible à toutes et tous. C’est pourquoi, nous nous associons au podcast Cash Confidences, fondé par Mariana Mergulhao et Anna Logacheva, pour accompagner les femmes dans la prise en main de leur avenir financier.

À l’occasion d’un challenge, qui prend la forme d’un programme inédit pour accompagner 60 femmes à investir pour la première fois et prendre en main leur avenir financier. À cette occasion, Julien Hostache animera une masterclass sur l’investissement responsable. Ce partenariat met l’accent sur l’éducation financière et la transmission des clés essentielles pour investir en toute confiance. En tant que référence en éducation financière au féminin, Cash Confidences vous encourage à prendre en main votre avenir financier !

Notre objectif est de féminiser notre communauté, en offrant des outils adaptés et des témoignages inspirants à toutes les femmes qui veulent passer à l’action.

Construisez votre matrimoine avec Enerfip !

👀 Découvrez notre livre blanc “Femmiliarisez-vous avec l’investissement !”

1 – Pouvez-vous vous présenter et nous raconter votre parcours ?

🎤 Mariana : J’ai suivi des études en business, avec une spécialisation en finance, au Brésil avant de rejoindre HEC pour un Master en entrepreneuriat. C’est là que j’ai rencontré Anna. Au départ, nous avions créé un groupe entre amies dans lequel nous parlions simplement d’investissement et de questions financières, comme la gestion du salaire…

Puis, nous avons réfléchi comment aller au-delà de ça, notamment avec le lancement d’un podcast ! Dès la sortie de Cash Confidences, notre podcast sur le rapport des femmes à l’argent, nous avons reçu de nombreux messages en privé d’auditrices souhaitant aller plus loin et passer à l’action. C’est pourquoi, nous avons décidé de lancer le challenge Cash Confidences qui aide concrètement les femmes à investir !

🎤 Anna : Mon parcours est un peu différent. Bien sûr, j’ai étudié à HEC avec Mariana, mais avant, j’ai fait des études littéraires à l’ENS en lettres et en cinéma. Contrairement à Mariana qui est à l’aise avec les chiffres grâce à son éducation financière, l’argent a toujours été un sujet qui me faisait peur. J’ai grandi avec l’idée que les finances étaient compliquées et que ce n’était pas pour moi. Ce qui me fascine, c’est qu’en France, le discours sur l’argent est presque inexistant, notamment d’un point de vue psychologique. On parle surtout des projets d’investissement, tandis que l’une des raisons pour lesquelles les femmes n’investissent pas résident dans leurs blocages psychologiques et non à cause de leur manque de connaissances.

Nous avons voulu déconstruire ces croyances, et tout particulièrement ce syndrome de la bonne élève qui veut tout connaître avant de se lancer en proposant une approche bienveillante et décomplexée de l’investissement. Ce challenge mêle dimension psychologique et éducation financière sans entrer dans les biais d’un discours qui serait à la fois trop infantilisant ou beaucoup trop poussé.

2 – Pouvez-vous nous présenter Cash Confidences en quelques mots ?

🎤 Mariana : Cash Confidences accompagne les femmes vers l’autonomie financière. Chaque mois, nous publions un épisode de podcast sur un thème central lié à l’argent (ex : comment investir dans l’immobilier locatif, comment gérer l’argent en couple…). Nous envoyons également une newsletter gratuite une fois par mois avec des insights du Challenge Cash Confidences, qui est un programme gratuit de formation (tous les 2 mois). Il donne les clés aux femmes qui veulent passer à l’action et investir.

👀 Découvrez le podcast Cash Confidences !

3 – Qu’est-ce qui vous a poussées à lancer ce projet ? Y a-t-il eu un déclic particulier ?

🎤 Anna : L’origine du projet vient de notre envie “d’empower” (rendre puissantes) les femmes et les aider à gagner en autonomie, mais nous ne savions pas vraiment quel angle choisir. Au départ, nous pensions partir sur la santé mentale, mais nous avons réalisé que l’argent est au cœur de tout, aussi bien sur le plan personnel que professionnel.

Nous avons cette légitimité d’avoir deux profils différents : d’une part, Mariana qui vient du monde de la finance et, d’autre part, moi avec une vision plus empathique liée aux blocages psychologiques que chacune peut avoir. Notre complémentarité fait la force de Cash Confidences !

4 – Quels sont les principaux freins que rencontrent les femmes face à l’investissement et comment les surmonter ?

🎤 Anna : Le manque de références est un vrai problème : il y a peu de figures féminines visibles dans le monde de l’investissement. Beaucoup de femmes associent encore l’investissement à un risque d’escroquerie et préfèrent l’épargne, qui leur semble plus sûre. On nous a déjà dit “Je n’ai pas envie d’investir, car j’ai peur d’être escroquée et de perdre de l’argent”. Pourtant, avec l’inflation, épargner sans investir fait perdre du pouvoir d’achat.

L’autre blocage que l’on peut entendre est le fait que l’investissement est un sujet tabou dans la société, notamment dans les familles. On n’en parle pas du tout, ce qui rend presque honteux l’envie de gagner plus d’argent.

5 – Pensez-vous que l’investissement responsable attire davantage les femmes ?

🎤 Anna : D’après ce que nous avons observé, l’investissement responsable suscite un réel intérêt auprès des femmes. Elles ont souvent une vision plus concrète de l’impact de leurs investissements, en lien avec la matérialité des projets qu’elles soutiennent. Les femmes ont tendance à être plus conscientes de l’impact social et environnemental de leurs choix financiers, par rapport aux hommes qui se focalisent davantage sur les chiffres et la rentabilité.

🎤 Mariana : En effet, il existe un biais intéressant : les hommes sont généralement plus attirés par les aspects financiers comme les taux d’intérêt, tandis que les femmes sont davantage intéressées par les projets eux-mêmes. Elles veulent savoir à quoi sert leur argent, quelles valeurs il représente et quel impact il aura sur la société.

Par ailleurs, les femmes sont généralement motivées par l’idée de contribuer à un avenir meilleur pour les générations futures. Ce discours d’investissement à impact résonne particulièrement chez elles, car il est en adéquation avec leurs valeurs profondes.

6 – Quel conseil donneriez-vous à une femme qui veut commencer à investir ?

🎤 Mariana : Passez à l’action ! Débutez ! Osez ! Il ne faut pas attendre de tout comprendre avant de commencer. Souvent, on a une vision de tout ou rien, mais vous n’avez pas besoin d’investir une grosse somme. Il est possible de placer petit à petit.

Comme pour le sport, on progresse en pratiquant. Pour filer la comparaison, je dirai que l’investissement est un marathon, et non un sprint !

🎤 Anna : Je rajouterai que c’est hyper important de construire un projet d’investissement et de trouver votre “why” (pourquoi). Pourquoi voulez-vous investir ? Pour votre retraite ? Pour financer un projet personnel ? Ce « why » est essentiel, car il vous permet de construire une stratégie d’investissement cohérente.

7 – Quelle place donnez-vous à l’humour et au storytelling dans votre approche de la finance ?

🎤 Anna : L’humour et le storytelling sont des leviers essentiels pour rendre la finance plus accessible et engageante. Un sujet technique devient immédiatement plus vivant lorsqu’il est raconté sous forme d’histoire, avec un ton dynamique et un format attractif.

Aujourd’hui, capter l’attention du public passe par des formats courts et percutants. Une fois leur intérêt éveillé, notre défi est de les embarquer plus longtemps : d’abord 20 minutes, puis 40, puis 1 heure… Et quand on y parvient, c’est une vraie victoire, car dans un monde saturé d’informations, obtenir un tel niveau d’engagement est un défi de taille !

🎤 Mariana : Je suis assez d’accord avec Anna ! La finance peut sembler “boring”, mais elle a quelque chose de magique dans le sens où elle peut changer des vies si elle est bien comprise. On veut démontrer que comprendre son argent, c’est prendre le pouvoir sur son avenir.

8 – Quels sont vos prochains projets et ambitions pour Cash Confidences ?

🎤 Anna : Cette année, nous avons pour ambition d’accompagner 300 femmes dans notre challenge d’investissement. L’objectif est d’expérimenter, d’analyser et d’affiner notre approche pour comprendre quels discours résonnent le mieux et quels leviers encouragent réellement le passage à l’action.

En parallèle, nous préparons le lancement, en 2026, d’une application pensée pour s’intégrer au quotidien des femmes et leur permettre d’investir facilement, entre 10 € et 1 000 €. Un livre est également en cours d’écriture !

Enfin, nous organiserons en octobre notre premier événement physique à Paris et publierons en fin d’année un baromètre pour mesurer l’évolution des tendances et des comportements en matière d’investissement féminin.