Comment surmonter les stéréotypes de genre dans le monde de l’investissement ?

L’investissement au féminin est bien plus qu’une simple question financière ! Qu’il soit vu comme une preuve d’autonomie, une forme d’ambition financière, une envie d’égalité économique ou un acte d’émancipation, il constitue un moyen puissant pour les femmes d’atteindre leurs objectifs. Cependant, même si les femmes font des pas de géant dans le domaine de l’investissement, certains obstacles persistent. Alors, comment faire tomber ses barrières ? Éduquer, inspirer et reconnaître les réussites des femmes investisseuses sont des étapes cruciales vers une participation égalitaire et un avenir financier plus inclusif pour tous. Enerfip revient sur les stéréotypes que peuvent subir les femmes dans le secteur financier, leur véracité et comment les déconstruire.

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Comprendre les stéréotypes de genre dans l’investissement

Qu’est-ce qu’un stéréotype ?

“Idée, opinion toute faite, acceptée sans réflexion et répétée sans avoir été soumise à un examen critique, par une personne ou un groupe, et qui détermine, à un degré plus ou moins élevé, ses manières de penser, de sentir et d’agir.”

Définition extraite du Centre National des Ressources Textuelles et Lexicales

Dans la finance, mais pas que, les stéréotypes ont la vie dure ! Enracinés profondément dans la société, ils perdurent sous forme de croyances irrationnelles et se répandent à vitesse grand V. Souvent erroné, il contribue à cibler une partie de la population – ici, les femmes – et les diminuer selon l’idée qu’elles sont moins aptes que les hommes en matière de placements et d’investissements. Ce préjugé sur le fait que les femmes soient passives dans la gestion de leurs finances et moins enclines à prendre des risques financiers par rapport à leurs homologues masculins perpétue une marginalisation du sexe féminin. Comment faire pour y palier ? Pour créer un environnement financier inclusif où les femmes sont pleinement reconnues et valorisées en tant qu’investisseurs compétents et stratégiques, il est aujourd’hui nécessaire de remettre en question et de déconstruire ces stéréotypes. C’est ce que promeut l’ODD5 ! C’est-à-dire ? “Réaliser l’égalité des sexes et autonomiser toutes les femmes et les filles”. Spécifiquement dédié à l’autonomisation des filles et des femmes, il a pour vocation d’encourager l’égalité entre les sexes et l’abolition de toutes les formes de discriminations et de violences contre elles. S’appuyant sur de grands principes, comme l’égalité salariale ou les quotas féminins au sein des entreprises, cet ODD (Objectif de Développement Durable) met en lumière, certes, la disparité des genres, mais surtout les solutions pour la limiter. Alors, quelles sont les idées reçues sur les femmes et l’investissement ? En résumé, les clichés qui sont attribués aux femmes mettent en exergue un manque de compétences, d’intérêt et de confiance en elles. Aussi, les femmes auraient peur du risque et nécessiteraient l’aide et le conseil des hommes dans leurs divers placements. De plus, elles seraient influencées par des facteurs émotionnels dans leurs décisions financières. À la lumière de ces stéréotypes, il est crucial d’explorer comment ces perceptions influent sur la participation des femmes dans le domaine de la finance et de l’investissement, ainsi que sur leurs stratégies d’épargne à long terme. Est-ce fondé ?

Féminiser la finance

“Elle est aussi nulle que son prédécesseur, mais en plus c’est une femme !”. Les différences de traitements seront abolies lorsqu’on pourra dire “mais en plus c’est un homme” !”

Marie-Thérèse LANCE, Directeur Général Honoraire de l’Agirc et Président d’Honneur de l’Institut des Actuaires

Même si les femmes avouent moins s’y connaître en matière d’épargne que les hommes (seules 29 % d’entre elles estiment s’y connaître, contre 42 % des hommes), elles n’en restent pas moins perspicaces dans leurs placements ! Chaque mois, 8 femmes sur 10 épargnent à hauteur de 210 € en moyenne. Cependant, elles préfèrent demander l’avis de conseillers bancaires pour s’informer avant de souscrire un placement (52 % de femmes, contre 44 % d’hommes). En somme, elles restent prudentes (48 %) et refusent toute prise de risque en matière de placements. Cette vision des placements financiers est notamment due à leurs priorités, à savoir la préservation du patrimoine à long terme et l’objectif de transmission à la génération suivante.

Évolution de la part des femmes entre 2015 et 2023 chez Enerfip

2015 : 23.26 %
2016 : 20.39 %
2017 : 21.91 %
2018 : 19.53 %
2019 : 22.13 %
2020 : 20.48 %
2021 : 23.86 %
2022 : 25.47 %
2023 : 24.81 % Montant moyen investi par des femmes chez Enerfip

2015 : 1523 €
2016 : 1825 €
2017 : 1305 €
2018 : 1873 €
2019 : 2056 €
2020 : 2284 €
2021 : 2284 €
2022 : 2677 €
2023 : 2561 €

Adapter les produits financiers aux besoins des femmes

« Investir de manière durable, avec impact, ou en respectant la nature et l’humain, quelle que soit la manière de le dire, il est clair qu’il n’est plus suffisant de proposer une stratégie de gestion basée uniquement sur des critères financiers. Pour autant, on aurait tort de croire que les femmes sont prêtes à sacrifier la performance, et cela se vérifie bien ici. Pour elles, ce qui est durable doit aussi être rentable pour s’envisager sur le long terme ».

Cécile Friedrich-Vuillemin, banquière senior chez Lombard Odier à Paris.

Au vu des priorités féminines en matière d’investissement, il est primordial de se mettre au vert. Les objectifs financiers des femmes s’articulent autour du fait d’investir pour construire un monde qu’elles laisseront à leurs enfants. Cette vision souligne la volonté d’investir durablement et d’en retirer une performance financière. Parmi les commentaires des sondées de l’étude “Objectifs tangibles, durabilité et autonomie : les priorités des femmes pour leurs investissements”, il en ressort les points suivants :

• obtenir des rendements, tout en ayant une valeur ajoutée sur l’environnement et le social ;
• investissement aligné avec mes valeurs et avec un rendement ;
• durabilité et performance ;
• préserver mon patrimoine et investir de façon durable et écologique ;
• placements responsables avec rendement ;
• assurer un rendement pour subvenir aux besoins de la famille, avec un objectif de soutenabilité ;
• préservation du patrimoine et impact ESG (Environnement Social et Gouvernance) ;
• préserver mon patrimoine et investir dans des entreprises qui respectent l’humain…

Chacun de ces souhaits est possible via notre plateforme de financement participatif dédiée à la transition énergétique. En effet, Enerfip a pour vocation de rendre positif et vertueux l’impact de vos investissements. En investissant sur notre site, vous participez à la décarbonation des produits d’épargne. Alors, si vous souhaitez investir dans la transition énergétique, directement sur des projets de production d’énergie renouvelable, d’efficacité énergétique ou de mobilité durable, prenez sans plus attendre rendez-vous avec le pôle Relation Investisseurs !

Projets dans lesquels les femmes investissent chez Enerfip

Solaire : 56.87 %
Mix énergétique : 18.34 %
Éolien : 8.88 %
Bioénergie : 7.62 %
Innovation : 3.8 %
Hydroélectrique : 2.55 %
Économie d’énergie : 1.86 %
Réseau de chaleur : 0.08 %